ポジティブランディングラボ | ブランディングを面白く学ぶラジオ
SHOBERYブランディングの本質を探究する番組「ポジティブランディングラボ」。 ブランドコミュニケーター・片山光祐と、グローバルブランダー・保呂田直行が、企業ブランディングから個人ブランディングまで"めっちゃポジティブ"に語ります。 ブランディングはロゴや広告の話ではなく、企業や個人が自分らしいブランドを築き、選ばれ続けるための「総合的な顧客体験のマネジメント」であり、「価値の翻訳」。 ブランド戦略の実践に役立つ知見を、国内外の事例とともにお届けします。 学術的な知見と実務経験を持つ二人が、国内外のブランディング事例や理論を行き来しながら、知的でありながらも心地よく学べる"温泉的アカデミック"な時間をお届けします。 ブランディングの基礎から応用まで、わかりやすく解説。AppleやStarbucksなどのグローバルブランドから、日本の中小企業の成功事例まで幅広く取り上げます。 ブランディングを学びたいけ... more
| Publishes | Weekly | Episodes | 16 | Founded | 4 months ago |
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| Language |  Japanese | Categories | BusinessMarketing | ||
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DJの仕事は、もう「曲を紹介する人」だけではない。
では今、ラジオDJは何の“意味”で選ばれているのか。
MCでもあるラジオDJ・平野聡の実体験を通して、
職業ブランドの意味がどう更新されてきたのかを掘り下げる【後編】。
アルゴリズムが音楽を勧める時代に、
人の声・生放送・パーソナリティは何を担っているのか。
生放送へのこだわり、災害時の言葉の選び方、
日常に寄り添う仕事としてのDJ像から、その構造を読み解く。
これはラジオの話であり、
同時に、すべての仕事に共通する「意味のア... more
「ちゃんとやっているはずなのに、なぜか噛み合わない」
そんな違和感を覚えたことはないだろうか。
ブランドは、機能ではなく“意味”で選ばれる。
しかし時代が変わると、同じブランドでも
違う意味として読まれ始める。
前編では、サマンサタバサとアバクロンビー＆フィッチ、
そしてラジオというメディアを例に、
ブランドに「意味のズレ」が起きる構造を整理する。
次回・後編では、この構造を
DJ・MCという職業ブランドの実例で掘り下げていく。
■主なトピック
• ブランドはなぜズレ始める... more
介護と写真を掛け合わせた新しい撮影サービス「照命写真館」は、立ち上げたばかりの事業だ。
高齢の親を撮影したい。でも「遺影みたいで縁起が悪い気がする」。
そんな迷いを抱える家族に向けて、“今を祝う写真”という価値を届けようとしている。
まさに今、この事業が必要なのはブランディング。
後編となる今回は、この写真サービスをどう事業として育てていくのかをテーマに、
立ち上げ期ならではの課題と打ち手を整理する。
最大の壁は、まだ存在を知られていないこと。
共感は生まれ始めているが、撮影依頼と... more
介護×カメラマン。本来、交わらないはずの二つを掛け合わせ、
「生を祝う写真」という新しい文化を生み出したのが照命写真館だ。
カメラマンとしての新しいブランディングに挑戦。
ゲストは、照命写真館 創業者／カメラマンの髙田 崇平さん。
28歳で車関連の仕事からカメラマンへ転身。
コロナ禍で仕事が止まったことをきっかけに、
介護資格を取得するという決断を下す。
その現場で撮影した、90歳女性の一枚。
それが本人と家族の心を大きく動かし、
「これが自分の撮りたかった写真だ」という確信へ... more
ナイキの起源が日本にあった――その物語の“後日談”は、評価軸の逆転だった。いま世界では、「熱狂」のナイキより、「静けさ」のオニツカが選ばれている。
本エピソードでは、ナイキが売上減・利益減に直面する一方で、オニツカタイガーを擁するアシックスが過去最高益を更新する背景を分析。
派手なコラボレーションと「見せるブランド」へ傾いたナイキ、対して静けさ・質感・文化体験を武器に「整えるブランド」として支持を広げるオニツカ。その差は、単なる業績ではなく、現代の人々がブランドに求める価値の変化を映し出して... more
世界最大のスニーカーブランド「ナイキ」は、実は日本の小さな靴メーカーから始まった。24歳の若者が神戸を訪れた1日が、すべての始まりだった。
1962年、フィル・ナイトは大学卒業後すぐに神戸のオニツカタイガーを訪問し、アメリカでの販売権を獲得。これがブルーリボンスポーツ（後のナイキ）の誕生秘話です。日本の職人魂とアメリカのストーリーテリングが融合して生まれた、知られざるブランドの起源に迫ります。
■主なトピック
• オニツカタイガーとナイキの運命的な出会い
• 24歳の若者が神戸で起こした... more
ジャパネットたかたは、なぜ“あの声”だけで人を動かし、売り続けるのか。
本エピソードでは、創業者・高田明氏の話し方を起点に、声・話し方・音声が「信頼」と「購買」に変わる仕組みを構造的に読み解きます。
今回から、αステーションの人気DJ・平野聡がMCとして参加。
プロの音声表現者を迎え、「音から始まるブランディング」を本格的に掘り下げていきます。
ジャパネットの原点はテレビではなくラジオ。
映像なし、声だけで短時間に商品を売った実例から見えてくるのは、
「売れる声」は才能ではなく、設計... more
リブランディングは「変えれば良くなる」ものではありません。
むしろ、やり方を誤ると売上を落としてしまうリスクの方が大きい──。
この回では、西口一希氏『ブランディングの誤解 ─ P&Gでの失敗でたどり着いた本質』をもとに、
多くの企業が陥ってしまう“3つの罠”を具体的に整理します。
■今回のポイント
① 「覚えられていた記号」を自分で壊してしまう罠
P&G「リジョイ」の事例では、
パッケージ変更によって既存ユーザーが商品を見つけられなくなり、
結果として売上が低下した過去がありま... more
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