マーケティング超入門ラボ　～身近なエンタメと日常ネタで、理論を“使えるしくみ”に変

広告は「何回見せるか」で効き方が変わります。フリークエンシー＝同じ人に見せた回数。広告を打ち始めた初週は2～3回を目安に、下がってきたら素材を差し替え。判断はクリック率・見終わり率・来場/起動で。そういった判断基準や考え方を話していきます。

広告＝Paid（面を買う）、PR＝Earned（第三者に取り上げてもらう）。この違いを“日本のプレス文化”で実装するための実務を整理します。PR TIMESなどの配信設計、エンバーゴ/独占の運用、雑誌・ウェブ・配信者の役割差、レビューコードの配り方、素材要件（ロゴ/スクショ/短尺動画）、そして広告側の面取り（予約×運用）との連携まで。KPIはピックアップ率/検索リフト/指名CTR/ブランドリフトを軸に、NSM（視聴完了・体験版起動）へ接続。初週で“話題×到達”を両立させる型を提示します。

ノーススター指標（NSM）とコホートで“継続の設計”を押さえた次は、媒体設計＝広告代理店の使い方。この回では、エンタメの初週勝負に直結するリーチ/フリークエンシー、GRP/TRP、CPM/CPP、CPV/完視率、フライト、予約（リザベーション）と運用（オークション）、プレミアム面、OOH/ドミネーション、ブランドリフト、アトリビューションを一気に整理。ブリーフの型（目的/KPI、ターゲット、素材入稿、測定、制約）と、映画・ゲーム公開週の面取りケースまで具体化。在庫確保×交渉×測定を共通言語で前に... more

いちばん大事な1本の物差し＝ノーススター指標（NSM）を決め、同じ週に来た人ごとに追いかける＝コホートで、翌日・7日後・30日後にどれだけその人たちが残っているかを確認。結果をLTV（1人が生む売上の合計イメージ）につなげ、行き当たりばったりでなく“続いて伸びる”改善に。

映画・音楽・ゲームなど“エンタメの例だけ”で、マーケ用語をやさしく解説する応用編。

今回は「Goal（目標）とKPI（指標）のちがい」と、「小さく試すA/Bテスト」を実践テンプレ付きで紹介します。

最短ルートで成果に近づく“メーターの選び方”と、“小さく検証する設計術”を持ち帰ってください。

■ きょう学べること

・Goal＝最終目的／KPI＝進捗を測る中間指標

・KPIはゴール直結の“最大3つ”に絞るコツ

・A/Bテストの基本：要素は一つだけ変える／対象と期間を限定

・エンタメ事例：サムネ比... more

映画・ゲーム・音楽など“身近なエンタメ”を素材に、マーケティングの基礎を最短で理解するポッドキャスト。ファネル、ポジショニング、E・O・Pメディアを要点→事例→実務転用の順で解説し、映画の公開初週プロモーション設計などのケースで具体的に適用します。各回の最後は「1行ポジショニング」作成ワークで、ターゲットと独自価値を自分ごと化。難解な専門用語を、エンタメの現象に紐づけて“使える知識”に変換する実践型の超入門番組です。